Über McDonald's

Als weltweit größte multinationale Fast-Food-Restaurantkette hat sich McDonald's zum Ziel gesetzt, für seine Kunden der bevorzugte Ort und die bevorzugte Art zu essen und trinken zu sein. Die weltweiten Aktivitäten des Unternehmens sind auf eine globale Strategie, die als "Plan to Win" bezeichnet wird ausgerichtet, in deren Mittelpunkt ein außergewöhnliches Kundenerlebnis steht - Menschen, Produkte, Orte, Preise und Werbung.

Ausgangslage

McDonald's, die größte Fast-Food-Kette der Welt, wollte eine Marketingstrategie entwickeln, die ihr Zielpublikum effektiv über ihr neues McSmart-Menü informieren sollte. Das Menü ist so konzipiert, dass es für Autofahrer bequem ist, die es unterwegs genießen können. Daher wurde eine Kampagne entwickelt, die die Fahrer direkt über ihre Bildschirme im Auto anspricht.

Lösung

McDonald's arbeitete mit 4screen zusammen und initiierte eine bundesweite In-Car-Marketingkampagne, die Autofahrer in ganz Deutschland effektiv erreichte. Durch die konsequente Platzierung auf den vorderen Plätzen bei der Suche im Auto gelang es McDonald's, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und einen deutlichen Umsatzanstieg zu verzeichnen.

Unsere Zusammenarbeit mit 4screen hat es uns ermöglicht, unsere Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie ist - auf der Straße. Der Erfolg der In-Car-Marketing-Kampagne hat nicht nur unsere Erwartungen übertroffen, sondern auch die Kraft innovativer Marketingstrategien verdeutlicht.

- Ariane Gramsch, Manager Marketing McDonald's Deutschland

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